El escaparate de una tienda es el medio de publicidad que está en contacto más directo con el comprador. Con la competencia de mercado cada vez más agresiva, es una competencia estratégica para poder promover los productos mediante el impacto visual.

Los escaparates forman parte de la imagen de la ciudad. Un buen escaparate sabe captar la atención del peatón y despertar su impulso de compra.

 El proceso de montaje. Planificación

El montaje del  escaparate debe realizarse lo más rápidamente posible, ya que la vitrina normalmente permanece cubierta durante el montaje. Por ello, como mucho, el montaje puede tardar un día o dos, en casos excepcionales.

Fases del proceso de montaje del escaparate:

Planificación/cronograma – Ejecución – Control final

La ejecución del montaje

Esta fase del proceso tiene a su vez siete fases o etapas:

A. Retirar el escaparate anterior

Una vez que tenemos el boceto del diseño y los materiales necesarios, que incluirán módulos, elementos decorativos y el propio producto, y hemos preparado las pinturas, telas, maderas y otros materiales que podamos necesitar para cubrir suelos y paredes, se puede comenzar.

B. Trasladar elementos del nuevo escaparate

Trasladaremos todos los materiales del nuevo escaparate a una zona adyacente al mismo; no deberemos introducirlos en su interior hasta que hayamos acondicionado el espacio vacío del escaparate.

C. Verificar el funcionamiento de las luces

Aprovecharemos para verificar el funcionamiento de las luces, retirando los focos fundidos o que no funcionen bien. También podemos aprovechar para incorporar algún foco de luz o sustituirlo por un tipo de luz diferente, más cálido o más frío, según lo establecido en el proyecto del escaparate.

D. Acondicionar paredes y suelo

El acondicionamiento de paredes y suelo incluye: la pintura, la instalación de paneles, el forrado o el tapizado de ambas superficies. Debemos comenzar por las paredes, si es necesario pintarlas, esta operación se debe hacer antes de empezar a trabajar el suelo.

E. Montar accesorios y productos

En esta fase es muy importante seguir un orden de colocación: primero los elementos colgados del techo, después introduciremos los accesorios y productos más voluminosos , y por último los demás productos que vamos a exponer. Además de este orden, es importante respetar las instrucciones y medidas de colocación recogidas en el boceto con el que contaremos para su colocación.

F. Verificar el resultado de la composición

A medida que vamos realizando el montaje, debemos comprobar su resultado. El reflejo de la vitrina servirá para ir comprobando el resultado de la composición mientras realizamos el montaje. Es importante comprobar el resultado desde fuera, antes de dar por finalizado el montaje. Para dar por concluida esta fase, eliminaremos los restos de materiales y el polvo con un aspirador y nos aseguraremos de que la vitrina quede limpia.

G. Ajustar la iluminación y comprobación final

Una vez que tengamos todos los elementos del escaparate colocados, podremos colocar los focos en la posición correcta, según las indicaciones del boceto. Como ya sabemos, es importante que los productos estén bien iluminados para que destaquen sobre el resto de elementos, por lo que debemos poner especial cuidado en la dirección de los haces de luz. 

Herramientas, materiales y técnicas

La elección de las herramientas y los materiales para el montaje del escaparate es tan importante como el conocimiento de las técnicas apropiadas en cada uno de los casos de montaje. Por ello, debemos detenernos en la explicación de sus aspectos básicos.

Herramientas y vestuario del escaparatista

El tipo de herramientas que se deben utilizar para realizar el montaje dependerá de las características del escaparate. En todo caso, algunas de las herramientas que se utilizarán son: martillo, tenazas, alicates, tijeras, cúter, punzón, grapadora, desgrapadora, pistola de silicona, cinta adhesiva, cepillo, pistola de pegamento caliente, nivel, cinta métrica retráctil y aspirador pequeño para el polvo. El escaparatista, por su parte, debería trabajar con guantes y con unas zapatillas de suela lisa de goma al realizar el montaje. De esta forma no dejará huellas y además no se pinchará con algún alfiler u otro elemento que pueda haber caído al suelo.

Materiales

Los materiales que se utilizarán para el montaje se agrupan en dos tipos:

Elementos de fijación. Se emplean para sujetar algunos de los elementos de la composición a las paredes del escaparate, el techo, la rejilla o el suelo, y suelen ser: nailon,alambre, alfileres, chinchetas, alcayatas o cuelga fácil.

Materiales o elementos gráficos. Se usan para incorporar texto o imágenes. Entre ellos destacan los vinilos y los carteles. Los vinilos, que permiten la rotulación e incorporación de dibujos o elementos gráficos al escaparate, pueden ser permanentes o temporales. Ambos materiales se utilizan mucho en época de rebajas, promociones, etc.

 Técnicas

El tipo de técnica que se utilizará para el montaje del escaparate dependerá de lo sofisticado que sea su diseño. Por ejemplo, las técnicas que se usarán en escaparates que incorporan elementos móviles o muy sofisticados requerirán un proceso de montaje más especializado.

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